Ahí viene la chica que te gusta. Disimula. Mírala, ¡pero que no te vea! Hazte el interesante pero que no se te note. ¡Disimula! Contonéate pero que sea natural. Entrecierra los ojos como si hubiera un día de niebla Made in London. Esa mirada de ganador. 

¡PERO DISIMULA! ¿Sabes en qué acaba esto? En desastre. ¿Por qué? Porque sufres el síndrome del rastrojo. 

No te rías que es muy serio. Es un desorden muy común por el cual hay una desconexión entre tu mente y cuerpo. Se podría decir que hay un apagón neuronal. Quieres hacer una cosa pero tu cuerpo hace otra. Te imaginas como un auténtico galán pero desde fuera se te ve como si te estuviera dando un derrame con esas caras tan raras que pones. 

Este síndrome también se asocia a la escritura. Piensas que has escrito el mejor artículo de tu carrera hasta que Google, siempre es Google, te comenta que el SEO no se lo vuelvas a dejar a tu sobrino de seis años. 

Antes de que te des por vencido y dejes tu prometedora carrera SEO de lado, dame un segundo. Estamos aquí para ayudarte y darte consejos de cómo escribir contenido SEO que hará que Google se enorgullezca de ti. Sigue leyendo y descubre la respuesta a tus plegarias. Rastrojo. 

¿Qué es el SEO?

A estas alturas entendemos que sabes a lo que has venido y que tienes claro lo que buscas. De todas formas, nunca viene mal recordar de qué estamos hablando. 

SEO son las siglas de «Search Engine Optimization» (optimización para motores de búsqueda) y hace referencia  al conjunto de prácticas que tiene como meta el aumento de visibilidad y mejora de posicionamiento de tu empresa en internet a través de los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo. Una buena estrategia de SEO es clave para aumentar la calidad y la cantidad de tráfico a tu web ya sea a través de una entrada de blog, una landing page o la propia home de tu web. 

Escribir para SEO abarca mucho más que esos motores de búsqueda. Antes de nada no podemos perder de vista que, ante todo, estás escribiendo para personas. Es cierto que quien lo indexa y lo posiciona es un robot, pero el cliente final de ese contenido es un ser humano. Escribe para el humano, sin olvidar al robot y no al revés. 

La actividad de SEO abarca mucho más que tener contento al robot de Google con una escritura amena. Debes identificar cuáles son las palabras clave más relevantes y con mayor volumen de búsqueda. Tu contenido debe ser de calidad y útil tanto para tus clientes como para el motor de búsqueda. Incluir enlaces siempre es algo muy positivo. Y la lista suma y sigue. 

Un aspecto clave para entender el equilibrio que debe tener tu contenido es la SERP. En la primera página encontramos contenido de alta calidad, relacionado con tu búsqueda y optimizado. Pero además, los sitios que aparecen tras tu búsqueda suelen tener títulos similares. Google está contento. El siguiente paso es tener contentos a los usuarios por eso la meta descripción se esfuerza en ser un texto breve y conciso que te atraiga y hagas clic. Equilibrio entre Google contento y usuario satisfecho. 

Con los motores de búsqueda de reojo

Cuando hablamos de motores de búsqueda en nuestro interior todos entendemos que hablamos de Google. Es cierto que no es el único, pero cuando copas el 90% del mercado, hay razones de peso para creer que dominas el cotarro. 

Algo similar sucede con la redacción de contenido; no es el único factor SEO pero sí el que más peso tiene. Debes planificar bien lo que quieres decir y cómo lo vas a decir. El copywriting, o redacción SEO, es mucho más que ponerte a escribir en general, y ya. Porque puedes ser un fenómeno escribiendo, hacer las mejores cartas de amor de la historia, pero ni por esa podrás enamorar a tu público sin SEO porque sin SEO no posicionas, y si no posicionas, nadie te leerá. 

Volvemos al concepto de equilibrio. El fino hilo del contenido SEO por el que te desplazas pende entre el arte y la ciencia. Es como si fueras a vender un coche a un padre y su hijo. Necesitas que los dos se enamoren. Uno solo quiere oír cuánto mola el coche y todo lo que va a ligar con él mientras que el otro sólo quiere escuchar lo seguro que es y lo poco que consume. Contenta a ambos, y venderás el coche. Cuanto mejor lo hagas, más contentos estarán, más coches venderás, y más te visitarán. 

Para atraer la mirada de los motores de búsqueda y ser lo suficientemente bueno para que te clasifique en los mejores puestos del ranking debes tener en cuenta unos factores que son esenciales; 

-Contenido atractivo y de calidad. Que sea útil y justo lo que tus usuarios necesitaban.

-Tras tu investigación, las palabras clave deben aparecer bastante, pero sin pasarte porque entonces te penalizaran, y todo lo que sube, bajará. 

-La palabra clave debe aparecer en la etiqueta del título. Más adelante hablaremos del maravillo mundo de los títulos y titulares. 

-La velocidad de carga es muy importante. Aunque tu blog o web sea la más bonita del mundo, si tarda en cargar, nadie la verá. Somos tan impacientes que si tarda más de tres segundo en cargar, salimos disparados de ahí. A esto le llamamos rebote. Si hay muchos rebotes, Google te penalizará y comenzarás a bajar posiciones en la SERP. 

-En la meta descripción también es recomendable usar una palabra clave o secundaria, aunque aquí también prima el atractivo de un texto que te haga querer clicar. Usa entre 155 a 160 caracteres.

-Las fotos no son solo imágenes. Dale título a tus fotos porque ese texto también cuenta y debe estar optimizado. Todo cuenta, y pasito a paso cualquiera de estos detalles puede ser lo que te haga destacar sobre tu competencia y aparecer antes que ellos en la SERP. 

-Además, Google da preferencia a ciertas frases clave sobre otras, especialmente a las de long tail.

Que el SEO te acompañe y te ayude

No pienses en el SEO como algo negativo, que te puede lastrar y cortar tu alas creativas. Nada más lejos. Es cierto que lo hace más interesante pero no debe coartarte, de hecho, utilizado para tu beneficio. 

No le pierdas jamás la cara a las palabras clave. No lo digo porque sí. Piensa que esas palabras clave son la CLAVE de la búsqueda. Son la llave que te conecta con tus usuarios. Por esta razón necesitas hacer un estudio de cuáles son las más usadas, las tendencias actuales y cuáles son las que más se usarán. Busca el flujo correcto de búsquedas. Y de nuevo, encuentra tu equilibrio. Cuánto más volumen de búsqueda haya, más competencia tendrás. 

Piensa en un río y sus afluentes. El río es la búsqueda principal, la de todos tus competidores. Y los afluentes búsquedas secundarias que, aun menos volumen, también traen tráfico. Si tu empresa vende neumáticos, palabras clave como neumáticos, ruedas o  pinchazo estarán muy cotizadas.

En tu blog no solo te anuncies, crea contenido para los afluentes. Habla de “Cómo cambiar una rueda fácilmente”, “Cada cuánto debemos cambiar los neumáticos” “Cuándo y por qué se cristalizan los neumáticos” o “Marcas de neumáticos más utilizadas por países”. 

El número de búsquedas puede que sea menor, pero también tienes menos competencia  a la que enfrentarte. Creas contenido útil y de calidad que además contiene las palabras clave que sabemos que nuestro sector de clientes utiliza.

Titulares atractivos, para ti y para el SEO

El titular es la carta de presentación de tu entrada al blog o artículo. De nuevo hacemos juegos de equilibrio. Tienes que utilizar la palabra clave, ser atractivo pero que no suene a spam. La parte de ser atractivo es fundamental porque esos pocos segundo harán que los ojos de lo usuarios se posen sobre ti o pasen de largo.  

Hay algunos consejos, si nos centramos en la parte psicológica, que pueden hacer que tus usuarios se sientan atraídos por ese titular tan suculento que has creado. 

-Desde la del Mercadona hasta la de los Reyes Magos, nos encantan las listas. Titula tu artículo como si fuera un listado, y nos fijaremos instintivamente. Si lo enumeras, más si son números impares, el éxito está casi asegurado; “Los 7 pasos para la felicidad plena” , “Los 5 mejores ejercicios para adelgazar”

-Háblale a tu público, dirígete a ellos directamente. Te leen y te escucha; “Escucha estas canciones y mejora tu salud”

-Una pregunta despierta nuestro interés; “¿Cómo puede tu perro ayudarte en tu declaración de la renta?”

-Sé descarado y utiliza la psicología inversa; “Este artículo no es para ti”, “No leas esto si quieres triunfar” Nos encanta llevar la contraria. 

-Intenta que el título tenga menos de 72 caracteres. Así aparecerá de forma completa en la SERP. 

Que haya SalSEO

Cuando escribas recuerda todo lo que debes incluir. Uno de los factores importantes es la longitud. Si quieres dar cabida a todo lo que debes utilizar; palabras claves, palabras claves secundarias, long tail, necesitas una gran extensión. Si tu contenido es pequeño y lo llenas de todo lo que hemos comentado, el algoritmo de Google pensará que es spam, has hecho una chapuza donde el contenido no es lo suficientemente interesante, y te penalizará. 

El contenido, además de calidad y útil, debe coincidir con la intención de búsqueda de nuestro usuario y estar bien escrito si queremos que aparezca en la primera página de Google.  Recuerda que escribes para humanos por ¿conoces a tus humanos? 

Tienes que entender a tu público. Debes saber quienes son y cómo se comportan. Esta información es básica para entender cómo escriben y cómo te buscan. La forma en la que tu piensas en tu negocio puede que no sea la forma en la que tu público te piensa. Recordemos el ejemplo anterior sobre los neumáticos. ¿Tu audiencia dice neumático, goma o rueda? 

Si estás ahí para aclarar dudas, fíjate en cómo preguntan para saber cómo responder. La respuesta debe ser solución a sus problemas no crear más. Habla su idioma, utiliza sus palabras. Replantéate si tus clientes hablan tu jerga, si tu negocio la tiene, si es necesario que la utilices o no. 

Otro aspecto que suma a los ojos del algoritmo son los enlaces internos. Esto es cuando se enlaza un blog o una página desde otro blog o página de su propio sitio web. Google entiende cómo está conectado tu contenido y considera que la información es fiable. 

Aunque si quieres sumar un puntito más, la cúspide de los enlaces son los backlinking. Esto sucede cuando otros sitios web enlazan a tu contenido. Google empieza a verte como una autoridad del tema cuando los demás te referencian. Por supuesto, los backlinks son una forma efectiva y rápida de conseguir más tráfico de calidad. 

Recuerda esa pequeña puerta de acceso a tu artículo; la metadescripción. Esas dos frases que desde la SERP convencen a los usuarios de que tu contenido es el más atractivo y ofrecen justo lo que necesitan. Despliega toda tu ciencia ahí para empezar a recibir tráfico de calidad.

Tu contenido es un ente vivo. Todo está en constante movimiento y no hay que perderle la pista a lo que los usuarios buscan. Las modas y tendencias varían y si quieres que tu contenido siga estando arriba, necesitas hacer variaciones para que lo que no funciona, arranque y lo que sí funciona lo siga haciendo bastante tiempo.